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体验匠心,感受雷克萨斯的品牌进化

2017-12-23 10:11:00 | 来源:中商汽车 | 编辑:
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        无论是在广州车展现身的众多模仿雷克萨斯的新车型,还是雷克萨斯在华销量数据的节节攀高,都足以证明其在中国汽车市场的成功。今年前11个月,雷克萨斯在华累计销量达11.98万辆,同比增长22%,已超去年全年销量。而有别于其它豪华品牌仅作为“形象车型”的混动产品,雷克萨斯智·混动车型在11月销售近4000辆,贡献了30.1%的月度销量。

  作为一个纯进口的豪华汽车品牌,雷克萨斯在中国不仅再攀10万辆台阶,而且一直保持着强劲的增长势头,这背后的原因是什么?从20年前的“凌志”到如今的雷克萨斯,又是什么始终让消费者念念不忘?究其根本原因,唯有其对匠心精神与卓越品质的不懈追求。

    不断进化的豪华

  作为雷克萨斯品牌差异化的重要组成部分,“匠心”不仅贯穿于设计、生产、销售、服务等全价值链的每个环节,还将随着品牌的进化与创新得到更丰富的呈现。比如12月1日-4日,由雷克萨斯独家赞助的“天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神”巡展,继上海艺仓美术馆、深圳华·美术馆之后,在北京三里屯太古里橙色大厅正式收官。

  

  LEXUS雷克萨斯暖心呈现“中国新匠精神”收官艺术展

  本届展览汇聚了二十六位“中国新匠”的百余件匠心之作,涵盖了陶瓷、金缮、缂丝等十多个品类的艺术品。相比去年关注日本匠人的作品以及他们的工匠精神,今年展览主要呈现的是中国新一代匠人和新锐艺术家的作品,以及他们的造物新思路。

  巡展上,雷克萨斯将旗舰级豪华轿车全新雷克萨斯LS以及旗舰级豪华GT轿跑全新雷克萨斯LC的艺术创想,巧妙融入展陈设计,与“中国新匠”作品共同呈现生活的艺术。从打造出如“行灯”般柔和的车内照明系统,到世界范围首次应用的凌光切子内室饰板和鹤羽折布内室车门装饰,再到雷克萨斯首创的独家艺术木纹内饰纹理,雷克萨斯不断赋予旗下车型人性温度和生命光彩的同时,也折射出其对产品品质的极致追求。

  

  以旗舰级豪华GT轿跑全新雷克萨斯LC为灵感创作的艺术作品

    时刻聚焦探享家

  如果说不断精进,追求完美的产品是品牌进化的基础,那么一群与品牌分享价值理念的人群则是品牌进化的方向。雷克萨斯在开启全新品牌进化之路的同时,也进一步明确了品牌的圈层目标:即有着出众品位与成就的探享家群体。

  作为豪华品牌的消费者,雷克萨斯的核心目标人群具有个性化与创造力这两个显著的标签。他们期待具有卓越内涵和独特个性的座驾,享受极致的驾乘体验和生活的艺术,不为路人的注视,而为自己内心的自我认同和愉悦。雷克萨斯将这群人命名为Experiential Masters——探享家。在广州车展上,雷克萨斯用一段旗舰级豪华轿车LS的温情微电影为探享家画像,其是意气风发的创业者,是不折不挠的坚守者,是充满智慧的引领者,也是历尽风雨之后的从容者。

  

  旗舰级豪华轿车全新雷克萨斯LS

  这支引起无数车主共鸣的微电影不仅是雷克萨斯对一起走过的岁月的致敬,也显示出其向生活方式品牌进化后营销思路的转变。

  伴随今年全新品牌口号“领未见·探非凡”的发布,雷克萨斯以更加情感化的方式与消费者对话,从一个传统的豪华汽车品牌进化为豪华生活方式品牌。在传播层面,雷克萨斯也通过一系列体验式营销活动与用户进行互动沟通,比如设计探享日、科技探享日、北京国际设计周、年度先生盛典,最近连续在北京风尚地标三里屯开展的Funshion Week时装周,包括本次“天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神”巡展以及“创想非凡· 新豪华艺术论”思想盛宴等等。可以看出,雷克萨斯不断通过在时尚、艺术、人文等领域的线上线下活动,持续为用户打造并呈现充满激情与质感的生活方式。

  

  呼应雷克萨斯YET兼得哲学的展陈设计《折园》

  当“颜值”已逐渐成为时下汽车行业的核心卖点,雷克萨斯不仅将其颜值效应发挥至最强,同时也为品质注入更多豪华内涵,延伸到与时尚、艺术、工艺惊艳相融的新高度。这既是雷克萨斯作为豪华生活方式品牌的责任之一,更是其从产品到品质服务不断与用户建立更深情感共鸣的努力与实践。

  从诞生伊始到全新品牌篇章的开启,雷克萨斯不断赋予豪华新的内涵。当站在销量增长的快车道上,雷克萨斯并未就此以销量为终极目标,而是更加注重客户需求。以此为出发点,雷克萨斯将精益求精的产品、以心至诚的待客之道、稳定的价格体系和供需体制等不断打磨精进,从而在产品、服务、品牌之间形成了良性发展态势。笔者相信,始终坚持深耕细作,努力为用户呈现有温度体验的雷克萨斯,还将带来更加非凡的产品与值得期许的销量。
 

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