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划时代的一汽大众奥迪Q5L

2018-07-12 18:13:11 | 来源:中商汽车 | 编辑:杨晓薇
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  机缘巧合,全新奥迪Q5L上市与中美贸易摩擦起火发生在同一天。未来,许多打法都将与过去不同。

  “我们面向新时代,实现‘体系升级’和‘市场引领’两大使命的里程碑。” 一汽大众汽车有限公司总经理刘亦功如是定义全新奥迪Q5L。7月6日,在贵州安龙的峭壁前,全新奥迪Q5L公布售价区间:39.28万元~51.70万元,正式上市。

  1999年国产的A6L开启了中国豪华车市场的新纪元,也使奥迪找到了“应许之地”。三十年后,首个L版的豪华B级SUV则使一汽大众奥迪站在了行业时代分野的台前。

  市场:告别“独一份”如何引领?

  奥迪Q5车型的成功毋庸置疑。国产八年的时间里,其实现累计销量80万辆。即使是在新一代Q5L的上市前夕,现款Q5车型依旧在今年上半年取得了6万辆的销售成绩。“在B级SUV市场上有绝对领先优势。” 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示。

  但与八年前,豪华B级SUV“独一份”的市场格局不同的是,八年后,Q5所在的细分市场竞品林立。在ABB军团中,2016年奔驰GLC实现国产,就在Q5L上市的前两天,国产后的宝马X3也选择在类似的天险之地上市。

  与此同时,高歌猛进的中国SUV市场似乎开始“哑火”。中国汽车工业协会公布的最新数据显示:六月,SUV市场首次出现同比下滑,至0.5%。上半年累计销售497万辆,同比增速也告别两位数,回落至于9.7%。而市场整体承压情况明显。六月乘用车企业库存增长率为7.2%。

  一位资深业内人士也向国际商报透露:五月,豪华SUV市场增速同比下滑超过4%,合资与自主品牌SUV市场也分别下滑超过6%和3%。

  新型市场与竞争环境下,全新奥迪Q5L如何实现引领?

  加长越级是第一步。

  “全新Audi Q5L是奥迪首款全面越级的长轴距SUV。” 一汽大众奥迪销售事业部总经理石柏涛表示。

  海外版标轴的奥迪Q5长宽高为:4663/1893/1569mm,轴距2820mm,中规Q5L则把轴距加长了88mm,至2908mm。与宝马X5(2933mm)和奔驰GLE(2915mm)接近,实现跨级。

  如同A6L一样,奥迪Q5L绝不会是中国唯一一款加长版的豪华SUV车型。据奔驰GLC的工信部申报数据显示,其2019款车型轴距为2973mm。

  集团军作战则是第二步。

  石柏涛表示, Q5L上市后,现款Q5仍将销售到今年年底,再根据用户需求和市场表现,决定是否继续。与此同时,奥迪已经宣布全新Q5的标轴版会在后续实现国产,进一步丰富产品线。

  “伴随着全新奥迪Q5L的上市,我认为一汽-大众奥迪在这个细分市场的领先地位是不会被撼动的。” 荆青春表示。

  今年下半年及明年,奥迪将分别引来Q2L和Q8的上市。到2022年,奥迪将推出10款SUV车型,其中5款为电动车,7款实现本土化。

  宝马也已公布了SUV为主的X计划。

  “(SUV增速下滑)与车企的计划有关,自年初开始,大部分车企已经将工作重心转向轿车。” 中汽协会秘书长助理陈士华表示。

  显然,新品供给仍是影响市场走向的重要因素。而ABB的带动下,豪华SUV市场也将告别过去单兵作战方式,引来集团军。

  体系:后合资时代的前端能力

  “我们与欧洲同步进行研发,首次实现了高档 SUV 车型的加长。” 刘亦功在发布会上表示。

  按照此前一汽与奥迪签署的十年发展计划,一汽大众奥迪将全程参与所有国产车型的研发。由此实现“洞察用户需求,为中国用户量身定制”的目的。荆青春表示,得益于此,全新奥迪Q5L拥有很多独有功能和产品亮点。

  他介绍,为了满足中国用户对于舒适性的要求,全新奥迪Q5L加长了轴距和车身尺寸;重新开发了座椅的材料,柔软度提升了3度;结合中国用户需求,特殊开发了全新更大尺寸的全景天窗,整个面积达到了1.27平方米;另外,还对灯光、科技、安全等配置都进行了升级。

  “我们对于这款产品充满了信心。”

  市场定义能力正是当下跨国汽车集团“放权”一线区域市场后,当地所应具备的首要能力。

  与此同时,Q5L背后有投资130亿元打造的全新(3月投产)奥迪Q工厂。“我们为 Q5L 全面升级了质保体系,从原材料、零部件再到整车,不仅全 面把控工艺质量,更在感官质量上进行了严苛的控制。”刘亦功表示。

  除市场定义与高品质生产能力外,后合资时代的前端能力还体现在体系的健康能力上。

  经过去年深度厂商关系调整,今年上半年一汽大众奥迪显然摆脱了过去的“第一心魔”,告别压库政策。

  一位豪华品牌经销商集团负责人告诉国际商报,今年上半年,豪华车市场承压明显,价格战激烈,且不少品牌库存深度已超过安全线。但“奥迪的库存在1.5~1.6个月,比较健康。他们根据市场流动性改善批零售节奏。这是经销商库存基本健康的原因。而且加大对经销商运营补贴,总体来运行还不错。”

  石柏涛表示,一汽大众奥迪正在推进e-tron和Audi Sport网络的授权,并在三四线城市扩大网络覆盖率。

  “高档车市场或将同比增长10%。” 荆青春预期 “我们的增幅要高于整个高档车市场总体水平”。

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