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重整旗鼓 | DS7 4月上市强调豪华定位

2018-03-05 15:57:15 | 来源:中商汽车 | 编辑:杨晓薇
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  DS迫切需要重新回到中国豪华车市场的注意中心,为此其已完成了重整旗鼓的准备。3月1日,DS7的媒体试驾会上,历时一年预热的DS7终于在中国与媒体率先见面。作为DS2.0时代的首款产品,这款定位于紧凑型SUV的产品将成为DS重新“杀回”豪华汽车市场竞争中心的前锋,其也肩负着帮助DS站稳豪华车阵营的重任。

  伴随着DS7在3月20日开启预售,4月底上市,DS在华的全面调整也进入“验收”阶段。DS7能否胜任诸多期待?DS经历了怎样的变革与发展?

  讲好法式豪华的故事

  “我们有很多的故事需要讲给中国消费者。” 长安PSA DS品牌总经理普华杰向中商汽车表示。

  一直强调“法式豪华“的DS身上,有诸如法国总统座驾、苏菲玛索女神等众多标签。此次DS7则将回归产品本身,其将内饰以巴黎著名地标命名为RIVOLI(里沃利大街)、BASTILLE(巴士底广场)、OPERA(巴黎歌剧院)、PERFORMANCE-LINE,力求通过鲜明的风格力求诠释巴黎式的精致与豪华。

  里沃利大街上不仅名品聚集,其独特的几何建筑图案也闻名于世。DS7的里沃利内饰中,大量应用钻石切割面的菱格设计,辅之以真皮,与里沃利大街上的各类奢侈箱包腕表呼应。以反叛精神著称的巴士底广场,被DS用黑金配色来展现,虽然是织物座椅,但通过应用特殊的纺线和编制工艺,使其具有金属感以凸显豪华。家喻户晓的巴黎歌剧院则被DS7通过联手法国hi-fi领军品牌FOCAL从前装开始定制高阶车内影响,14个扬声器不仅带来歌剧院般的听觉享受,而且可通过触屏操作,实现车内分区域发声。在PERFORMANCE-LINE内饰上,DS7通过翻毛皮内饰的应用,以及BRM/R-180这样F1赛手追求的豪华腕表来凸显运动与豪华的有机结合。

  四款风格鲜明的内饰与DS7独特的外形设计交相呼应。DS7前脸造型应用了DS19老爷车的“DS之翼“风格,铝制引擎盖上的”DS之剑”强调家族传承,而可180°旋转的前大灯与后方1.3D菱格尾灯则展现出“巴黎之光”的设计主旨。

  “经过五年,我们已经无需向设计师解释中国消费者所要的’大气’是什么意思。” 普华杰向中商汽车向中商汽车表示,“DS7将是一款有区别与传统豪华车的豪华车。”其也成为DS法国故事重要的讲演者。

  越级配置加码豪华

  “颜值”一直是DS的强项,而此次DS7则从更深度的契合中国消费者的需求。“通过与法方沟通,即使是DS7的入门版我们也要强调其豪华属性。”DS官方向中商汽车表示。

  此次DS7配备了诸多首次在该级别应用的前沿科技。

  主动液压悬挂系统,通过一个高速摄像头、四个高度传感器及三个加速传感器等监测,使车辆能够对前方道路进行分析,实时将数据传至每个车轮,通过四个独立的电磁阀调整悬挂软硬,提升舒适性与操控性;夜视系统也出现在了DS身上,其能够有效识别前方100米以内道路上的行人和动物,提升夜间行车的安全性;驾驶员注意力系统主动监测系统,通过实时监测驾驶员的眼睛、面部、颈部状况从而监测其疲劳和专注程度;

  而融合了ACC自适应巡航、道路限速表示调节,车道保持、启停自适控制、全自动侧向、垂直泊车功能,以及探测到静止/移动的车辆和人体时候,能够在5kph及以上速度下自动启动经济制动系统的“领航”科技,则使DS7实现了自动驾驶L2水平。

  动力方面,DS7配备的全新35/45THP发动机,采用单涡轮双涡管技术,双涡管可将紊流顺序导入涡轮增压器的叶片内到稳流作用,使涡轮片在低转速即可有效实现高扭矩。由此35/45THP发动机分别实现在动力表现上前者坐拥133kW和162kW的最大功率,峰值扭矩分别为250Nm和300Nm,可比肩现有主流2.0T发动机的数据表现。

  “我们的科技配置在同级竞品当中无出左右。”在去年DS7全球亮相会上,DS品牌全球总裁易博丰向中商汽车表示。

  越级配置的打法并不鲜见,但随着DS7最终落地,其将豪华品牌的越级配置推上了新的高度。

  与华为展开全球性战略合作

  仅有产品还不足以让DS站稳豪华车市场,还需要耐心与调整。

  “去年是DS主动调整最艰难的一年。” 去年3月上任的长安PSA营销副总裁沈明均向中商汽车表示。去年长安与PSA集团签订了新的战略合作协议,确定坚持DS在中国的豪华品牌定位;将根据品牌需求增资36个亿,此项目目前已至有关部委备案当中;双方母公司成立新的团队,来共同经营品牌。

  与此同时,去年二季度,长安PSA和DS开始名为“以变革迎接挑战”的由内而外的变革调整,包括团队效率,渠道管理,产品规划,营销销售等多方面。

  沈明均向中商汽车表示,经过一年的调整,DS建立了全新的CRM(客户关怀),也实现了经销商库存松绑。“DS在中国沿用了越级的服务标准,例如免费救援、车辆维修期间提供代步车等服务,帮助经销商提升运营能力,有助于其保持提供这样的高水平服务。”

  在新的运营架构和产品基础上,DS正更深度的与中国结合。

  DS官方向中商汽车表示,DS正与华为展开涉及全球车型的战略合作,华为将成为 DS全球车型车辆互联、联网及信息存储的重要合作伙伴。

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