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俞经民:MG名爵坚持走自己的“朝圣之路”

文章日期:2017-08-14 16:21:35 文章来源:中商汽车 作者:孙莹

  继MG名爵ZS之后,名爵GS互联网版宣布正式上市,这意味着MG名爵在互联网车型市场的部署再更进一步。新车型的上市对MG名爵有着怎样的意义?将对细分市场带来怎样的影响?MG名爵为何会选择《皮绳上的魂》这样一部文艺片来为其渲染,它们有着怎样的契合点?带着这诸多疑问,中商汽车采访了上汽乘用车公司副总经理俞经民。
 
        俞经民:MG名爵坚持走自己的“朝圣之路”
 
  上汽乘用车公司副总经理俞经民
 
  互联网版将覆盖MG全品牌车型
 
  互联网是迈向智能化的必经之路,也是兵家必争之地。谁先迈出这一步很关键,就好像信仰路上磕长头,先往前,前面的风景越早看到、看得越清楚。因此,MG名爵的互联网汽车不仅要往前走,还要走得更坚持、更极致。
 
  从名爵ZS开始,MG名爵推出的所有车型都将提供互联网版本。而从名爵ZS目前销量来看,互联网版本占比很高,受到年轻人的欢迎。年轻一代是互联网的原住民,对于互联网的接受度非常高。此外,MG认为用户的互动体验很重要,不体验是难以想象的。所以包括MG名爵的“开出趣”活动和星云计划等都是为了给用户更好的体验。
 
  通过用户体验 更精准的了解需求
 
  互联网时代千人千面,因此互联网系统也会不断升级迭代。MG名爵有一支强有力的团队,有能力对市场做出快速反应,进一步满足年轻人需求。例如,年轻人对于分享的需求、组队出游的需求,未来的MG名爵互联网汽车都会在这些方面加大投入。
 
  如何获知用户需求?MG通过用户对互联网系统的体验,可以寻找和挖掘用户的需求。过去寻找需求很困难,但现在互联网系统解决了这个问题,帮助MG通过客户的实际体验、使用行为去挖掘用户的需求。因此,互联网汽车对年轻用户需求的把握是互动出来的,而不是臆想。需求通过互联网大数据采集、甄别后,MG会逐个解决,最终打造个性化的、更为便捷的出行体验。MG名爵希望互联网汽车能充满个性,并和用户更好地结合,力图将福利落实到每个人身上,形成有交互的汽车生活。MG是一个有信仰、有坚持的品牌。
 
  MG秉承性价比信念走“朝圣之路”
 
  名爵GS互联网版的上市,将对细分市场产生很大的影响。对于“配价比”的理念会有颠覆性的冲击。过去中国品牌汽车刚刚起步,困难不少,在某个阶段有的企业不得不实行配价比策略,堆砌配置并用低价去吸引用户。但MG名爵和荣威都没有选择这条看似平坦的道路,毅然选择了“无人之境”。这和影片《冈仁波齐》里面磕长头的感觉比较像,前路艰辛,需确保高品质的同时价格还要有竞争力。
 
  MG名爵秉承“性价比”信念坚持走自己的朝圣之路。因此,无论是去年“十项全能开出趣”活动,还是名爵GS越级性能、越级品质的保证,以及名爵GS互联网版的上市,都是MG名爵“东西要好,价格要好”,对得起品牌、对得起用户、对得起自身信仰的表现。
 
  MG与《皮绳上的魂》的契合点?
 
  《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》是姊妹篇,都在讲信仰,正如MG名爵同样是一个有信仰的品牌。时至今日,来自世界各地的车主每年仍会奔赴英国,和全球MGCC成员狂欢,为品牌信仰朝圣,这两者是共通的。而MGCC之所以成为全球最大的单一品牌车主俱乐部,不止因为产品,还和情怀有关。其中,MG名爵传承百年的赛道激情是几代人对品牌价值的认同。
 
  此外,名爵GS互联网版更是一台用高性能和互联网黑科技,满足年轻人行在路上的全部愿望和需求。借助智能外设拥有“多一个角度看世界”的能力,是一台让年轻人说走就走的车。名爵GS和《皮绳上的魂》一起,鼓励年轻人用旅程跳脱日常,多一个角度看世界。
 
  互联网的价值很高,能量无疑是强大的。对MG名爵而言,互联网不仅仅是做“加法”,更要做“乘法”,例如未来和新能源的结合。新能源本身的优势不够,具备高品质、超静音、强动力也不够,还必须要个性化、契合用户需求、成为用户的专属出行伴侣,才是MG名爵的追求。

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